2026年1月，剛剛落幕的2025海南（三亞）馬拉鬆在國際輿論場持續引發熱烈反響。這場於2025年12月28日鳴槍開跑的濱海盛會，不僅吸引了來自19個國家和地區的近萬名境外及省外跑者，更憑借其創新的“跑遊一體”（Racecation）模式，成為海外媒體觀察中國高水平對外開放、特別是海南自貿港建設進程的重要窗口。
據賽事運營方披露，相關國際傳播稿件以英語、阿拉伯語、西班牙語、法語、德語、日語、韓語等17種語言，通過全球三大傳播波次精準推送，覆蓋125個國家和地區，獲得超過70萬次專業媒體閱讀量，並被近4000家海外網站轉載。這一數據標誌著三亞馬拉鬆已從區域性體育賽事，成功躍升為具有全球敘事能力的城市IP。
其中，海外權威旅遊媒體《旅行與旅遊世界》（Travel and Tour World）對賽事給予了高度評價。該刊以《三亞馬拉鬆：“跑遊一體”引領亞洲體育旅遊新範式》為題，深入報道了賽事如何將42公裏最美濱海賽道與離島免稅購物、黎苗文化體驗、高端度假酒店深度融合，構建起“參賽即度假”的一站式閉環。“這不僅是賽事組織的創新，更是目的地整合營銷的典範，”文章稱，並將其譽為“體育旅遊的亞洲樣板”。
與此同時，財經資訊平台Investors Hangout則從經濟信號角度切入，敏銳捕捉到賽事背後的深層價值。其分析指出，賽事恰逢元旦假期前夕，帶動三亞高端酒店入住率突破九成，人均消費顯著提升，“這清晰折射出島內外高淨值人群對海南消費環境與製度型開放的信心。”文章強調，在海南全島封關運作啟動的背景下，三亞馬拉鬆所展現的高效公共服務、國際化接待能力與旺盛消費活力，正向全球投資者釋放積極信號。
值得注意的是，本次海外傳播並非簡單的信息分發，而是圍繞“Racecation”這一核心概念展開的係統性敘事。該關鍵詞巧妙融合了“Race”（賽事）與“Vacation”（假期），精準概括了三亞模式的本質——讓競技體育與休閑旅遊相互賦能。這一易於全球理解的表達方式，極大降低了跨文化傳播門檻，成為外媒解讀三亞乃至海南開放戰略的“解碼器”。
在全球地緣政治複雜化的今天，第三方權威媒體的客觀報道比自我宣傳更具說服力。當《旅行與旅遊世界》盛讚三亞為“東方邁阿密”，當Investors Hangout將馬拉鬆視為“海南經濟信心指數”，這些評價無形中為海南構建了寶貴的國際“信任資產”。
隨著2025年海南全島封關進入實操階段，“封關≠封閉，而是更高水平開放”的理念亟需生動載體。三亞馬拉鬆以一場全民可參與、全球可感知的年終盛會，提供了完美答案——它用腳步丈量海岸線，更用體驗拓展開放的邊界，正成為講好中國高水平開放故事不可或缺的戰略支點。
